作為守護(hù)國(guó)人健康的百年民族醫(yī)藥品牌，廣藥集團(tuán)旗下王老吉藥業(yè)始終在傳承中創(chuàng)新，為“廣州牌”等老字號(hào)注入新活力。為進(jìn)一步提升經(jīng)典OTC產(chǎn)品的市場(chǎng)觸達(dá)效率與用戶服務(wù)體驗(yàn)，王老吉藥業(yè)與京東買藥展開深度戰(zhàn)略合作，通過(guò)構(gòu)建“線下精準(zhǔn)觸達(dá)—線上即時(shí)下單—高效履約送達(dá)”的O2O營(yíng)銷閉環(huán)，讓保濟(jì)丸、人丹等經(jīng)典OTC藥品更高效地走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

創(chuàng)新資源置換

讓好藥“看得見”

在營(yíng)銷資源優(yōu)化配置方面，王老吉藥業(yè)突破傳統(tǒng)廣告投放模式的局限，以“產(chǎn)品價(jià)值置換核心流量”的創(chuàng)新策略，將旗下兩款場(chǎng)景明確、口碑過(guò)硬的剛需產(chǎn)品——“廣州牌”保濟(jì)丸與人丹作為支付媒介，置換廣州南站、杭州東站、漢口站、廈門站、南昌西站等五大全國(guó)核心交通樞紐的優(yōu)質(zhì)廣告位資源。

在商務(wù)出行、旅游通勤等目標(biāo)人群密集的場(chǎng)景中，這些廣告不僅實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)曝光，更將產(chǎn)品庫(kù)存轉(zhuǎn)化為高價(jià)值流量入口，用更高效的方式讓老字號(hào)藥品與消費(fèi)者需求“相遇”。

全渠道協(xié)同發(fā)力

讓好藥“買得到、送得快”

本次合作絕非簡(jiǎn)單的渠道聯(lián)動(dòng)，而是王老吉藥業(yè)與京東買藥共建“品效銷”一體化服務(wù)：

01 雙品牌背書更安心

廣告中融入京東元素，通過(guò)雙品牌背書，讓大家買得更放心；

02 即時(shí)轉(zhuǎn)化更便捷

線下看到廣告的用戶，可直接掃碼或登錄京東買藥，一鍵查詢產(chǎn)品詳情、用戶評(píng)價(jià)并下單，讓“旅途腸胃不適”“突發(fā)暈車”等急用藥需求即時(shí)響應(yīng)；

03 極速履約有保障

依托京東買藥“小時(shí)達(dá)、次日達(dá)”的本地化倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)，就近發(fā)貨、快速送達(dá)，徹底解決傳統(tǒng)購(gòu)藥“看得到卻買不到、買得到卻等不及”的難題。

數(shù)據(jù)見證成效

老字號(hào)煥發(fā)新活力

項(xiàng)目上線后，京東買藥平臺(tái)上保濟(jì)丸、人丹的搜索量、訪問(wèn)量和銷售量均顯著增長(zhǎng)，用戶好評(píng)不斷。這些實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，不僅驗(yàn)證了O2O閉環(huán)模式的有效性，更讓我們看到百年老字號(hào)在創(chuàng)新營(yíng)銷下的增長(zhǎng)潛力。

廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)始終堅(jiān)守“傳承精華、守正創(chuàng)新”的初心，此次攜手京東買藥，將老字號(hào)藥品的深厚底蘊(yùn)融入便捷的數(shù)字化渠道，為新時(shí)代消費(fèi)者帶來(lái)觸手可及的健康守護(hù)。未來(lái)，這套“產(chǎn)品換流量+O2O閉環(huán)+極速配送”的模式還將推廣至更多產(chǎn)品線，為老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。王老吉藥業(yè)也將與京東買藥深化精準(zhǔn)營(yíng)銷、會(huì)員服務(wù)等合作，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

請(qǐng)按藥品說(shuō)明書或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用